La Secretaría de Turismo de Quintana Roo articula una estrategia de promoción intensiva para revertir la caída en la afluencia de visitantes estadounidenses, principal mercado emisor para Cancún. La dependencia estatal prioriza la vinculación directa con agencias de viajes y la diversificación hacia el turismo de convenciones, reuniones y deportivo.
La hoja de ruta promocional para el cierre de 2026
El gobierno estatal ha diseñado un calendario de presencia en ferias internacionales para revertir la pérdida de competitividad del Caribe Mexicano en los mercados internacionales. El despliegue inicia en septiembre con una participación constante en eventos especializados que abarcan desde el IFTM en París, Equipotel en São Paulo y la Feria Internacional de Turismo de América Latina en Buenos Aires hasta la Expo Abav en Brasil. La agenda incluye eventos críticos en octubre con la presencia en Imex America en Las Vegas, enfocada en el segmento de reuniones, y cierres en noviembre con el World Travel Market de Londres y Festuris en Gramado. Este cronograma busca compensar la baja ocupación hotelera que actualmente se sitúa por debajo del sesenta por ciento.
Desafíos estructurales ante la contracción del flujo turístico
La administración estatal reconoce que la dependencia de la temporada de sol y playa resulta insuficiente frente a un entorno económico adverso. Bernardo Cueto Riestra, titular de la Secretaría de Turismo, admite que el destino enfrenta una compleja ecuación donde la menor oferta de asientos de avión y un tipo de cambio poco competitivo encarecen los servicios para quienes realizan pagos en dólares. La estrategia operativa abandona la promoción genérica para enfocarse en la comercialización de nichos específicos que permitan sostener la ocupación durante septiembre y octubre, meses que históricamente representan periodos de baja actividad y que actualmente agudizan la fragilidad del sector en la entidad.
Diversificación frente a la volatilidad cambiaria y económica
La dependencia estatal busca mitigar la vulnerabilidad del mercado estadounidense mediante una diversificación geográfica que incluye avances en la captación de viajeros procedentes de Colombia, Argentina y Canadá. El uso del visado electrónico ha permitido un crecimiento sostenido en el mercado brasileño, el cual se posiciona como una alternativa ante el estancamiento de los flujos tradicionales. La Secretaría de Turismo mantiene una campaña de difusión denominada Capital Mundial de las Vacaciones para intentar rescatar los indicadores financieros, los cuales han mostrado una tendencia a la baja en los ingresos por turismo durante el presente año, evidenciando una gestión que lucha por mantener la relevancia del Caribe Mexicano frente a competidores internacionales mejor posicionados en costos y conectividad aérea.
(Con información de El Economista)
