Google modifica su estrategia sobre contenidos basura en el mercado europeo para eludir sanciones económicas por prácticas anticompetitivas tras una investigación iniciada por la Unión Europea. La tecnológica responde así a las quejas de editores sobre el abuso de reputación en sitios web.
La respuesta de Alphabet ante La Comisión Europea
El gigante tecnológico radicado en Estados Unidos cede ante la vigilancia de los reguladores de la Unión Europea para evitar multas derivadas de la Ley de Mercados Digitales. La intervención regulatoria surgió tras denuncias de medios de comunicación y otros editores que señalaron una degradación injustificada de su posicionamiento en los resultados de búsqueda cuando sus portales albergaban contenido de socios comerciales. La Comisión Europea actuó como la autoridad garante de la competencia para frenar el poder desmedido de las grandes empresas del sector digital que operan en su territorio.
Impacto del SEO parasitario y medidas correctivas
La política en disputa centraba su atención en la práctica de publicar páginas de terceros en sitios web anfitriones con el objetivo de manipular los motores de búsqueda mediante el aprovechamiento de las señales de posicionamiento. Esta táctica, conocida habitualmente como seo parasitario, motivó que la empresa de Alphabet aplicara medidas manuales para rebajar el posicionamiento de diversos sitios web. Bajo el nuevo esquema anunciado, Google ha determinado que a partir del 30 de agosto las acciones manuales para degradar contenidos no se aplicarán a los usuarios residentes en los veintisiete países de la Unión Europea, además de Islandia, Noruega y Liechtenstein.
Alcances de la ley de mercados digitales
La investigación abierta por el organismo europeo buscaba determinar si las políticas de la empresa afectaban negativamente a los editores y medios de comunicación al imponer criterios de visibilidad poco transparentes. Es imperativo señalar que las infracciones a la Ley de Mercados Digitales contemplan sanciones financieras de una severidad extrema que pueden ascender hasta el diez por ciento de la facturación anual mundial de las compañías infractoras. Alphabet ha confirmado que este cambio en la gestión de contenidos basura posee un carácter regional exclusivo, manteniendo intacta su política de posicionamiento y moderación en el resto del mercado global fuera del Espacio Económico Europeo.
(Con información de Reuters)
