La Secretaría de Turismo destinará hasta 3.5 millones de pesos a la empresa ganadora de la licitación para promover la marca México durante la primera edición de la feria ITB Américas, programada del 10 al 12 de noviembre en Guadalajara, Jalisco.
Una inversión federal para posicionar la oferta turística nacional en Jalisco
La Secretaría de Turismo asignará hasta 3.5 millones de pesos para consolidar la estrategia de promoción de la marca México en el evento internacional.
La Secretaría de Turismo, bajo la dirección de Josefina Rodríguez, adjudicará hasta 3.5 millones de pesos a la compañía seleccionada mediante un proceso de licitación enfocado en el servicio de acciones de promoción turística. Este despliegue financiero busca impulsar de manera directa la marca México durante el desarrollo de la feria ITB Américas, un encuentro de relevancia global que tendrá como sede el municipio de Guadalajara, Jalisco, durante el próximo mes. Dicho evento turístico, que nació originalmente en Berlín, Alemania, y cuenta con representación operativa en China e India, se llevará a cabo por primera ocasión en el continente americano, congregando a delegaciones de 35 países procedentes de América del Norte, Central, del Sur y del Caribe.
Con base en el programa oficial de actividades difundido a la fecha, la primera conferencia magistral estará a cargo de Gloria Guevara, presidenta y CEO del Consejo Mundial de Viajes y Turismo, quien abordará la situación actual del sector en la región. Las bases del proceso de licitación se publicaron el lunes reciente, estableciendo la entrega de propuestas técnicas y económicas para el próximo tres de noviembre, mientras que el fallo institucional se prevé para darse a conocer al día siguiente, justo antes de la inauguración oficial del foro programada del 10 al 12 de noviembre.
Requerimientos operativos y logísticos para el proveedor seleccionado
El contrato contempla la organización integral de un congreso, habilitación de espacios y la integración visual de la marca México.
De acuerdo con las especificaciones técnicas emitidas por la dependencia federal, el proveedor adjudicado deberá implementar una estrategia de difusión orientada al posicionamiento riguroso de la marca país. Dicha encomienda comprende la organización y operación integral de un congreso dentro del evento, lo que incluye la habilitación física de espacios, el suministro de equipamiento audiovisual, la coordinación logística minuciosa y el desarrollo de foros de promoción turística. En estos espacios se brindará información detallada sobre los diferentes destinos turísticos nacionales y se fomentará la interacción directa con los asistentes internacionales.
Entre los requerimientos obligatorios fijados por la Secretaría de Turismo destaca la obligación de colocar el logotipo oficial y el enlace digital de México en la sección de socios y patrocinadores de la página web del evento, vinculando el sitio con el portal institucional que se determine oportunamente. Sin embargo, en dicho espacio digital ya figura el logotipo de la marca México junto a firmas comerciales como José Cuervo, Hertz o Encore, manteniendo una conexión directa con el sitio oficial VisitMéxico. Asimismo, la identidad gráfica deberá estar impresa de forma visible en el listón inaugural, el cual contará con 15 centímetros de ancho y será difundido en el registro fotográfico oficial que documentará la primera edición de este evento de carácter internacional en territorio mexicano.
Contexto estratégico de la feria B2B y el mercado global
ITB Américas conectará a profesionales de la industria turística global con una participación mayoritaria de expositores del continente.
La necesidad de esta contratación específica surge debido a que los organizadores internacionales del evento no cuentan con el uso comercial de la marca México, a diferencia de lo que ocurre con la empresa CREA Turismo, filial de CIE, que opera el Tianguis Turístico de Acapulco. De acuerdo con la información oficial proporcionada por los comités organizadores, ITB Américas se consolidará como la principal feria de viajes B2B del continente, conectando a profesionales de toda la industria turística para establecer contactos comerciales, descubrir oportunidades de negocio y definir el rumbo estratégico del sector.
La estructura de participación contempla que el 80% de los expositores provendrán de las distintas regiones de las Américas, garantizando una sólida relevancia y arraigo local, mientras que el 20% restante llegará procedente del resto del mundo para potenciar el mercado global y coadyuvar en la atracción de turistas internacionales hacia los destinos de México. La feria cubrirá de forma integral todos los segmentos principales de la industria de viajes, abarcando desde la aventura y el turismo responsable hasta los viajes culturales, el segmento LGBTQ+, servicios especializados en destino, operadores turísticos de transporte y alojamiento, viajes de negocios, la industria MICE y la tecnología aplicada al turismo.
(Con información de El Economista)
