Guanajuato y Querétaro buscan capitalizar el mercado de congresos y convenciones en la edición 2026 de IBTM Americas, integrándose en un ecosistema que moviliza a más de 4,000 profesionales y genera una derrama estratégica mediante 9,000 citas de negocio.
Estrategia de alcance en la industria mice de Guanajuato
La Secretaría de Turismo e Identidad de Guanajuato mantiene una presencia constante en el evento desde 2019 con un stand que unifica la oferta de León, Guanajuato capital, Celaya, Irapuato, San Miguel de Allende y Silao ante los principales meeting planners del país. Esta delegación capitaliza la infraestructura regional compuesta por diez recintos especializados que suman más de 83,000 metros cuadrados de área de exhibición, posicionando a la entidad como el quinto destino nacional en este segmento. El componente económico es significativo, pues el sector aporta 3.5% del Producto Interno Bruto estatal, apoyado por complejos de gran escala como Distrito León MX, el cual abarca 67 hectáreas y diversos espacios operativos. Los indicadores operativos muestran una tendencia de crecimiento sostenido, destacando que durante el año 2025 los viajes con motivo MICE representaron 3.59% del flujo total con 854,632 visitantes, mientras que en el periodo de enero a mayo de 2026 la entidad registró 66 eventos que congregaron a más de 392,000 asistentes.
Querétaro y la diplomacia turística en el mercado corporativo
La delegación de Querétaro acude al encuentro encabezada por Adriana Vega Vázquez Mellado, titular de la Secretaría de Turismo estatal, con el objetivo de consolidar alianzas con compradores internacionales y planificadores de eventos que requieren nuevas plazas y servicios especializados. Esta estrategia responde a la necesidad de atraer eventos de alto impacto ante un entorno nacional donde la industria de reuniones constituye 1.52% del PIB nacional y sostiene más de un millón de plazas laborales entre directas e indirectas. El dinamismo del sector a nivel país se refleja en la celebración de más de 300,000 eventos durante 2023, lo que implicó un crecimiento de 11% respecto al ejercicio anterior y reafirma la importancia de la competitividad estatal frente a la posición 27 que México ocupa actualmente en el ranking de la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones, con un registro oficial de 136 congresos internacionales.
(Con información de El Economista)
