On holdings se ha consolidado como una marca mundial de artículos deportivos desde su creación en 2010 en los alpes suizos por un antiguo campeón de duatlón, alcanzando una facturación superior a los 3,000 millones de francos suizos en 2025 y apostando ahora por el fútbol con la incorporación de kylian mbappé.
El origen alpino y la expansión bursátil de la marca
Nacida de la imaginación de un exatleta y un ingeniero de la escuela politécnica federal de zúrich, la compañía ideó unas suelas revolucionarias con alvéolos llamados nubes mediante el uso experimental de trozos de manguera de jardín para amortiguar impactos e impulsar la zancada. La empresa con sede en zúrich cotiza desde 2021 en la bolsa de nueva york y basa su éxito en la venta directa a los consumidores a través de internet, ampliando progresivamente su oferta inicial centrada en running y tenis hacia nuevas disciplinas y líneas de ropa de gama muy alta.
La estrategia de embajadores globales con Roger Federer y Kylian Mbappé
El primer gran impulso mediático de la firma ocurrió tras contactar en 2019 a la leyenda del tenis roger federer al verlo calzar sus modelos, convirtiéndolo en accionista y principal figura de la marca. Con el anuncio reciente del fichaje de kylian mbappé, capitán de la selección francesa y estrella del real madrid, la empresa entra en una nueva dimensión dentro del fútbol, sumándose a los acuerdos previos con figuras como el campeón mundial de 1998 thierry henry, la internacional suiza sydney schertenleib, el tenista ben Shelton, la actriz zendaya, el brasileño joao fonseca y la polaca iga swiatek.
Las controversias sobre el origen suizo y la fabricación internacional
La marca obtuvo en marzo el derecho de colocar la bandera suiza en sus productos tras largas negociaciones con el instituto federal de la propiedad intelectual, bajo la condición obligatoria de añadir las menciones swiss engineering o swiss research. Esta concesión provocó duras críticas de los defensores del sello tradicional swiss made y de numerosas empresas locales que temen la dilución de la imagen de la cruz suiza, debido a que el informe anual de la compañía detalla que el noventa por ciento de la producción se fabrica en vietnam y el diez por ciento restante en indonesia.
La competencia directa frente a los gigantes y la volatilidad bursátil
En un sector altamente competitivo dominado por el gigante estadounidense nike con una facturación de 46,300 millones de dólares y la alemana adidas con 24,800 millones, on holdings superó por primera vez la barrera de los 3,000 millones de francos suizos, equivalentes a 3,640 millones de dólares, al cierre de 2025. Sin embargo, la acción bursátil, que alcanzó su punto máximo a finales de enero de 2025, registra una evolución irregular y una pérdida superior al cuarenta por ciento desde comienzos de 2026 ante las preocupaciones de los inversores por la inflación y el estancamiento del consumo, a pesar de reportar resultados semestrales al alza.
(Con información de AFP)
