Novo Nordisk solicitó una orden judicial preliminar para frenar la publicidad de Zepbound y Mounjaro, argumentando que las campañas de Eli Lilly emplean datos obsoletos para inducir a error a los pacientes sobre la eficacia comparativa de sus tratamientos.
El litigio por la supremacía en el mercado de obesidad
La batalla legal surge ante la proyección de que el mercado estadounidense de medicamentos contra la obesidad superará los 100,000 millones de dólares para el final de esta década.
La farmacéutica danesa Novo Nordisk ha emprendido acciones legales contundentes en contra de su competidor directo, Eli Lilly. El conflicto se centra en las estrategias de marketing de los fármacos Zepbound y Mounjaro, las cuales son señaladas por infringir normativas de competencia desleal y publicidad engañosa. La postura de la parte demandante es clara: la publicidad actual distorsiona la percepción médica en perjuicio de los pacientes.
Acusaciones de manipulación en estudios clínicos
La demanda sostiene que Eli Lilly utiliza comparaciones metodológicamente sesgadas para posicionar sus productos como superiores en el mercado.
- Comparaciones desequilibradas: Eli Lilly habría contrastado las dosis máximas autorizadas de Zepbound y Mounjaro contra dosis bajas de Wegovy y Ozempic.
- Omisión de datos relevantes: Las campañas ignoran deliberadamente las versiones de dosis más altas de los medicamentos de Novo Nordisk, las cuales ofrecen una mayor pérdida de peso.
- Uso de fuentes obsoletas: La base argumentativa de los anuncios de Eli Lilly proviene de estudios que no reflejan la disponibilidad actual de los tratamientos.
La respuesta de Eli Lilly y el estatus legal
Tras la presentación de la demanda inicial el martes pasado, Eli Lilly rechazó los señalamientos y manifestó su intención de defenderse ante los tribunales.
La empresa estadounidense sostiene que su publicidad es legítima y cumple con los estándares vigentes. Sin embargo, el reciente movimiento de Novo Nordisk para obtener una orden judicial con carácter de urgencia eleva la presión sobre el equipo legal de Lilly, buscando un cese inmediato de los anuncios mientras se dirime el fondo de la controversia. Hasta el cierre de este reporte, el grupo estadounidense no ha emitido una respuesta adicional sobre la solicitud de medida cautelar.
